Глобальний виробник Unilever нарешті прийняв рішення покинути російський ринок: які бренди більше не будуть доступні для споживачів у Росії?
Британська корпорація Unilever, що спеціалізується на виробництві продуктів харчування та побутової хімії, оголосила про своє рішення покинути російський ринок під впливом громадської думки та міжнародних організацій, незважаючи на чималі доходи, які отримувала в цій країні. Відсутність Unilever в Росії призведе до зникнення таких відомих брендів, як Dove, Hellmann's, Lux, Magnum і Domestos.
Про це пишуть росЗМІ. Unilever працював на російському ринку з 1991 року і став одним із лідерів серед іноземних компаній, отримуючи значну частину своїх доходів у країні.
В Росії компанія управляла чотирма значними виробничими об'єктами, а її марки, серед яких Domestos, Dove, Rexona, Axe та морозиво Magnum, стали звичними для місцевих споживачів. За приблизними підрахунками, річний прибуток Unilever в Росії становив 62 мільярди рублів, що відповідало трохи більше 1% від загального доходу компанії.
Після вторгнення росії в Україну у 2022 році, Unilever оголосила про призупинення постачань своєї продукції до росії та експорту товарів з її території. Компанія також припинила інвестиції у російський ринок. Проте, за даними KSE Institute, попри ці заходи, міжнародні компанії, які залишилися працювати в росії, сплатили близько 1,8 мільярда доларів податку на прибуток, фінансуючи російський бюджет, який частково використовується для ведення війни проти України.
Unilever змушена була знизити оцінку своїх активів у Росії до 35-40 мільярдів рублів, що є приблизно вдвічі менше за попередню вартість у 600 мільйонів євро. Серед активів компанії можна знайти відомі бренди, такі як Чистая линия (косметика), Доместос і Сиф (побутова хімія). Хоча покупець вже знайдений, його ім'я поки що не розголошується. Це підкреслює загальний тренд виходу великих іноземних компаній з російського ринку.
Unilever протягом тривалого часу опиралася виходу з російського ринку. Компанія аргументувала це тим, що її бренди можуть бути присвоєні російською державою, якщо вона залишить ринок. Однак постійний тиск з боку громадськості змусив Unilever переглянути свої рішення. У липні 2023 року НАЗК внесло Unilever до списку міжнародних спонсорів війни, що створило серйозні репутаційні ризики для компанії на світовому рівні.
Unilever пояснила своє рішення залишитися на російському ринку тим, що вихід з нього є надзвичайно складним через значну фізичну присутність у країні. Однак, після того як компанія опинилася у списку "Війна та санкції", громадськість почала активно закликати до бойкоту її продукції. Це, врешті-решт, змусило Unilever ухвалити рішення про вихід з ринку, хоча вона продовжувала дотримуватися вимог російського законодавства, включаючи можливість призову своїх співробітників до армії.
Попри санкції та зупинку інвестицій, Unilever продовжувала отримувати прибутки в росії. За даними НАЗК, прибуток компанії в 2022 році подвоївся порівняно з 2021 роком: з 4,8 мільярда рублів до 9,2 мільярда рублів. Це стало одним із приводів для критики компанії, адже навіть у розпал війни вона продовжувала фінансово підтримувати російський бюджет.
Як повідомляв OBOZ.UA раніше, деякі західні компанії, такі як Avon, Air Liquide та Reckitt, попри початкові плани, вирішили залишитися на російському ринку через складнощі з продажем бізнесу та стратегічні міркування. В Росії залишилося понад 2100 транснаціональних корпорацій, тоді як приблизно 1600 міжнародних компаній пішли з ринку або згорнули свою діяльність.
